Greenwashing

o uso indevido do discurso sustentável e seus efeitos

Resumo

O presente estudo analisou o fenômeno do greenwashing, compreendido como a utilização indevida do marketing verde por empresas que se apresentam como sustentáveis sem, de fato, adotarem práticas condizentes com o discurso ambiental. Como objetivos, definiram-se os aspectos gerais da sustentabilidade; de que forma o greenwashing é utilizado como imagem ambiental; e quais direitos da personalidade são violados com o uso indevido do discurso sustentável. Abordou-se o greenwashing como prática que viola direitos da personalidade, em especial, os direitos à informação e escolha, demonstrando como a falta de transparência e embasamento técnico compromete a confiança social e banaliza o discurso sustentável. O método de procedimento utilizado na pesquisa foi o bibliográfico, que consiste na pesquisa de obras doutrinárias, de legislações nacional e internacional pertinentes, de pesquisas e documentos eletrônicos. Foram analisados casos de empresas como Braskem e Suzano, que exemplificam as condutas de greenwashing. Os resultados demonstraram a relevância jurídica e social do tema, destacando a necessidade de avanços legislativos, maior rigor na fiscalização e fortalecimento da conscientização do consumidor como formas de se combater essa prática. Conclui-se que, embora o marketing verde seja uma estratégia legítima, quando utilizado de forma enganosa, gera danos, violando direitos da personalidade e enfraquecendo a credibilidade da sustentabilidade.